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      影楼行业广告投放,哪些信息流广告更受欢迎?

      转载自:影楼管理之道 2019-05-09
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        随着消费者生活水平持续提高,为结婚服务提供基础经济支持,我国婚姻登记对数仍处于高位,社会婚姻观念开放,再婚人群规模持续增长,成为了婚纱摄影又一庞大目标用户群体。因此,基于人口基数、传统观念和现代消费升级理念影响下,婚纱摄影市场有着巨大的消费发展潜力,行业规模超600亿产值发展。

       

        作为结婚服务多个细分领域中的重要一环,婚纱摄影因目标人群的个性化内生需求和线上消费行为偏好,用户关注度带有明显的季节性波动影响,不得不迎接更为激烈竞争的获客争夺时期,成为了移动平台投放核心行业之一。

       

       

        投放渠道排行及分析

       

        根据用户消费行为习惯,对婚纱摄影有着强烈的搜索需求,需要了解价格、拍摄地点、拍摄风格等等关键内容资讯。所以在广告投放量排名靠前的名单内,浏览器平台占据份额较大。而抖音作为近年间火爆的短视频平台,90后年轻用户占比高达85%,男女比例为4:6,无论是年轻潮流、展现个性的平台特性,还有优质用户流量,同时新奇多样化的短视频能够生动地展示品牌推广信息与格调,这都是抖音作为婚纱摄影广告投放备受品牌广告主青睐的重要原因。

       

        落地页形式分析

       

        婚纱摄影行业信息流广告投放常用的落地页分别是H5及网页表单形式。婚纱摄影品牌往往存在摄影风格、服务模式等差别,运用H5落地页能够展示更多的品牌信息,让用户快速感受到品牌魅力,加深对品牌的印象。而网页表单同样作为婚纱摄影信息流广告主要落地页形式,主要帮助品牌方筛选用户及收集意向信息助力营销工作。

       

        因为在浏览过程中,相比起一般用户,备婚用户更愿意花时间配合填写信息以获取他们想得到的服务信息(价格、拍摄样片、摄影指导等);其次收集到的潜在用户信息更具备可推动积极营销意义,帮助后续销售跟进,所以网页表单是一种目的性较强,带有转化效能的热门落地页形式。

       

        运营优化道路困难重重,面对行业同质化时代的激烈竞争,苦恼创意素材制作思路、纠结投放效果不佳的原因,运营优化师只有不断测试、调整、执行精细化运营策略,运用正确高效的管理工具,才能更好地应对行业竞争带来的信息流推广挑战。

       
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